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研究方法

  中为咨询针对不同客户需求度身定做不同的研究解决方案。针对普通的研究需求,公司运用国际认可的独创研究产品和统计分析方法论,用来提供广泛的标准化数据和比较数据。如果研究要求比较特殊,我们会针对特定市场专门设计研究解决方案。

  我们的研究人员熟悉各种访问方法的优缺点和适用的范围,在项目设计中能够灵活选择和组合各种研究方法。此外在长期的实践探索中,我们也总结出各种适合于行业专项研究的模型,这些产品帮助客户综合广泛的信息,加以评估,判断发展机会并计划未来的市场营销活动。
  
  常用的市场研究方法主要分为两大类,一类是定性研究方法,另一类是定量研究方法。这两种研究方法在功能、回答或解决的问题、数据收集方式等方面有着明显的区别。对于我们的研究人员和客户而言,根据您所要解决的问题和研究目的选择适当的研究方法至关重要。
  
  定性研究和定量研究在原理和方法上有着明显的不同,定性研究回答“为什么”的问题,而定量研究回答“有多少”的问题。您可以使用定性研究进行“认识、发现、判断、了解”,而不能使用它进行“测量、监控、估计、预测”,这方面的问题应当用定量研究的方法去解决。
  
定性研究与定量研究在原理和方法上的不同

定 性 定 量
将顾客描述和理解成一个人; 将顾客当作群众市场来试验和测量;
使用小样本; 使用大样本;
无结构限制,灵活的; 一旦确认后,有结构限制,固定的;
讨论提纲或指南; 固定形式的问卷;
根据反应。 根据问题。

定性研究与定量研究回答的问题不同

定性研究 定量研究
将回答哪些东西对选择一个品牌是重要的及其原因; 将回答在选购产品时,哪些因素是最重要的;
将回答品牌形象是进取的、专业的、精致的等; 将追踪由于广告宣传导致品牌形象的变化;
将判定一个广告活动是否能实现的目标。 将测定一项活动在实现既定目标方面的效果。

  中为咨询根据项目需要开发多元化的数据收集方法,目前定性研究与定量研究均已拥有较高的比重。在实际的数据收集方法使用方面,我们会根据具体客户的需要,量身定做,以寻求研究方法规范性和针对性的平衡。


 具体研究方法

定性研究:小组座谈会、深度访问、二手资料分析、实验法、预访式面谈
定量研究:随机入户访问、街头访问、电话访问、邮寄访问、实地(时)监测
现代方法:CATI、Panel Test、Internet Survey
统计技术:Conjoint Analysis、Correspondence Analysis、Factor Analysis、Cluster Analysis

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